mejores practicas de paginas de destino en google adwords

9 Consejos para Mejorar las Páginas de Destino en Google AdWords

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Las páginas de destino y las conversiones logradas en esta, es la mejor forma de medir el retorno de la inversión de tu publicidad de pago por clic con Google AdWords.

Una página de destino que usemos en nuestros anuncios de AdWords determinara el porcentaje de conversiones que vamos a lograr, por tal motivo es necesario implementar las mejores estrategias para asegurar esa conversión que tanto necesitamos.

A continuación conocerás 9 consejos o tips sobre las mejores prácticas para las páginas de destino, si deseas conocer su explicación y justificación te invito a conocer el artículo completo en la comunidad hispana de AdWords donde fue publicado originalmente.

Nº 01: Empezar sabiendo los objetivos a cumplir

Nº 02: Conocer y monitorear a los competidores

Nº 03: Prohibido usar la HOME como página de destino

Nº 04: Usar páginas de destino específicas para cada segmentación

Nº 05: Los grupos de anuncios deben tener páginas de destino diferentes y relevantes

Nº 06: Mantener control del público objetivo

Nº 07: Hacer experimentos con distintas versiones

Nº 08: Mejorar las conversiones con una optimización acertada y oportuna

Nº 09: El mejor calificador es el usuario o visitante

No quiero dejar pasar la oportunidad para recomendarte el uso de los Experimentos dentro de Analytics, que te permitirá poner a competir las distintas versiones de páginas de destino que quieras y así además de aumentar el porcentaje de conversiones mejorar la experiencia de los usuarios en tu sitio web.

Los detalles y justificación de cada tips lo podrás encontrar en el siguiente artículo de la comunidad hispana de AdWords donde publiqué el artículo original.

12 comentarios en “9 Consejos para Mejorar las Páginas de Destino en Google AdWords”

  1. David, interesante post.

    Tal vez yo agregaría algo que me ha funcionado bien:

    Destacar en la pagina destinos ( 3 a 4 ) Beneficios Principales de mi producto servicio, donde resalte mi experiencia o valores diferenciales.

    Voy a tratar de profundizar en el Tip #7, nunca he realizado un Test A/ B para Landing Pages.

    Saludos cordiales.

  2. Hola Andres,

    Correctamente su aporte, es imprescindible que se utilicen los beneficios, garantías, testimonios más que las características del producto o servicio.

    Cuándo empieces a utilizar los Experimentos (pruebas A/B antiguas) que ahora se hacen dentro de Analytics podrás sorprenderte de las mejoras que podrás efectuar en tus páginas de destino.

    Las estadísticas dicen que se puede aumentar hasta un 25% las conversiones logradas.

    Exitos,

    DaviR

  3. Hola David…

    Una pregunta…Estoy en una cuenta de Analytics

    En la Seccion Experimentos..

    Alli me dice: Entre la URL para la pagina que usted quiere mejorar

    La pregunta es: En este campo ingreso la URL actual? Donde ingreso la nueva versión de URL que quiero comparar????

    Muchas gracias.

  4. Andres,

    Es la página original que quieres mejorar, ingresa la URL y al darle al botón crear experimento el sistema te irá llevando a configurarlo paso a paso.

    Luego te pedirá la URL de la versión que vas a probar.

  5. Buenas tardes David, te escribo por este medio, ya que no tengo un correo tuyo.

    David, me ayudarias con una duda que me esta enloqueciendo.

    Inclusive la coloque en la comunidad adwords, tal vez no la he formulado bien.

    El tema es así:
    En la configuracion de una Campana voy a Ubicaciones, allí coloque Medellin.
    Luego voy a Opciones de Ubicacion ( Avanzadas ) donde existen 3 opciones, marco la primera ( Personas que Visitan, Buscan o Ven Paginas acerca de mi Region )
    DAvid, hasta acá lo entiendo todo.
    Inmediatamente me aparece EXCLUIR:
    Con Dos Opciones…..Personas Que visitan, buscan o ven paginas…..( Recomendado ) y la otra opción……Personas en mi Ubicacion Excluida.

    La verdad no entiendo:
    1. Al yo escoger Medellin, cual de las Dos Opciones de Excluir debo Escoger y porque???????
    2. Al menos a mi por Default tengo que escoger una de las Dos Opciones para Excluir.
    David, me podes ayudar a entender esto??

    Te agradezco enormemente.

    Te agradezco enormemente

  6. Andres,

    Ok, sabiendo que seleccionaste Medellin como tu ubicación, tenemos:

    1.- Personas Que visitan, buscan o ven paginas…..( Recomendado ):

    Si yo estando en Bogotá coloco tu término de búsqueda con tu ciudad por decir algo estoy usando el siguiente término:

    (tu palabra clave) en medellín

    Google sabrá que yo aunque este en Bogotá soy relevante para tu negocio porque estoy usando tu palabra clave y además tu territorio de publicidad. O sea, Google piensa que soy un cliente muy probable para ti aunque no este en tu ciudad definida.

    2.- Personas en mi Ubicacion Excluida.

    Si utilizas esta configuración, o excluyes Bogotá, aunque yo utilice en mis términos de búsqueda tus palabras clave y sea altamente relevante como Google detecta que mi IP es de Bogotá NO me saldrán tus anuncios.

    Por eso la opción 1 es la que el sistema recomienda, porque Google da la posibilidad de lograr más clientes a lo que definas en tu configuración.

    Además, por eso salen anuncios para españoles cuando buscamos en Google fontaneros de madrid desde aquí de Colombia, es la misma situación.

    Espero haberte ayudado.

  7. Relevancia del anuncio : esto te va a indicar como de relevante es tu anuncio para la palabra clave en cuestion. Para mejorar este punto deberas mejorar tus anuncios.

  8. Después de muchos años (desde 2,008) vuelvo a usar Google ads y sigo sin entender como mejorar el nivel de calidad.

    De hecho, la página con la que estoy intentando es ésta: Alquilar mi departamento y estoy logrando conversiones, pero lo raro es que en una palabra clave la calidad es 5 y en otra muy, pero muy similar la calidad es 8.

    He intentado cambiar cosas, agregar formularios, dirección, política de privacidad, pero sigue igual.

    Como es la misma página y diferente keyword, he pensado que es por las keywords, pero Google no te dice.

    Me molesta mucho esa falta de transparencia de Google. Lo entiendo en SEO, pero en esto estoy pagando y no me dicen lo que debo hacer para mejorar, es realmente irritante.

  9. Hola Andrés,

    El nivel de calidad tiene directa relación con lo siguiente según la teoría de Google Ads:

    – Experiencia del Usuario con la web.
    – Relevancia de la palabra clave, anuncio y página de destino.
    – Transparencia y navegabilidad.

    Eso se traduce como las siguientes cosas:

    – La página de la web usada cargue en menos de 4 segundos.
    – La palabra clave esté en el anuncio, y en la página de destino.
    – La página de destino tenga menú, navegabilidad, contenido y estructura para que el usuario pueda tener la solución a su necesidad.
    – Usar imágenes y optimizadas, usar varios títulos, negritas, subrayado.
    – El SEO de la página de destino esté optimizada.
    – Tener pocas palabras clave y todas relevantes.
    – No mezclar o dejar palabras clave con niveles de calidad bajos, hay que detenerlos.
    – Palabras clave con CTR menor a 2% detenerlas.
    – Muchos otros que podrás guiarte de los siguientes artículos:
    https://davirbonilla.com/?s=nivel+de+calidad

    Muchas cosas del SEO ayudan mucho a Google Ads.

    PD: Veo tu web y eres de la vieja escuela, esas «Cartas de Ventas» que nos enseñaron los supuestos Gurús de entonces desde casi esa misma época no sirven en Google Ads y mucho menos para hoy en día.

    Espero que con esto puedas avanzar,

  10. Ok. Davir

    La página la optimicé mucho y ahora tiene 100% de puntuacion page speed en moviles y PC, así que por velocidad no es y carga ipsofacto.

    Mi palabra clave es larga: «quiero alquilar mi departamento en lima», por lo que es imposible que esté en el anuncio (no alcanza), pude poner partes de ella en la URL del anuncio y en el anuncio en sí (y parece que el anuncio si es bueno) y cree una URL con todas las palabras clave y definitivamente está en el destino.

    Es esta: https://www.andresbergergarcia.com/inmobiliaria/quiero-alquilar-mi-departamento-en-lima/

    Tiene menú, contenido, testimonios, formularios y demás.
    Ya tenía titulos, ahora he añadido negritas, subrayado.
    El SEO de la página de destino está optimizado, de hecho, salgo en posición #2 cuando se hace la búsqueda.

    Si tiene pocas palabras clave y todas relevantes.

    El CTR es 35%, aún así me dice que es menor a los esperado (quizá quiere 100% CTR?)

    La carta de ventas me sirvió mucho para vender hosting hace unos años. Tomé esa y la adapte, pero creo que si convence, lo malo es que nada de lo que hago, hace que se mueva de «experiencia de la página de destino: media».

    Antes estaba un contenido de mi blog y decía lo mismo: «experiencia de la página de destino: media».

  11. Hola Andrés,

    Esta valoración es un algoritmo que tiene muchas cosas a evaluar, muchas hasta desconocidas y que Google no ha informado en su totalidad.

    Todas las métricas que tienes son muy buenas, pero como te digo son muchas cosas las que Google Ads evalúa y la estructura dentro de la cuenta de Google Ads tiene mucha repercusión.

    Hoy en día esas columnas que indicas de nivel de calidad NO son importantes y han dejado de ser fundamentales para las Agencias a nivel de optimización en la publicidad, de por sí ni el nivel de calidad ya le tomamos mucha importancia, lo más importante son las conversiones y resultados.

    Ya la mayoría de campañas principales como de Maximo Rendimiento es una métrica que ni se evalúa.

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